L'objectiu principal d'esta convocatòria és establir les condicions per a la concessió d'estos premis, que compten amb una subvenció parcial de la Diputació Provincial de València. La iniciativa busca reconéixer i valorar l'esforç dels establiments comercials que integren el valencià en la seua activitat diària.
La valoració dels premis inclourà diversos aspectes de l'ús del valencià, com ara la retolació exterior i interior dels negocis, la senyalització interna, la documentació administrativa, el marxandatge i la presència de la llengua en les xarxes socials dels comerços.
